코로나(COVID-19) 바이러스가 일본 패션시장에 미친 영향

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패션 빅데이터 업체 버츄사이즈 리포트 발표

코로나 (COVID-19) 바이러스가 일본패션시장에  미친 영향’

온라인 피팅 솔루션 플랫폼 ‘버츄사이즈’를 제공하는 패션 빅데이터 컴퍼니 주식회사 버츄사이즈(대표 우에노올라손 안드레아스) 가 코로나(이하COVID- 19) 바이러스가 일본 온라인 패션 시장에 미친 영향에 대한 보고서 작성을 위해 일본 주요 패션 소매업체의 3백만 건이 넘는 오더를 분석했습니다.

■ 개요

우리는 현재 가족, 사회 그리고 경제적인 면에서 큰 도전과 걱정에 직면 해 있습니다. 이러한 어려움속에서 올바른 결정을 내리고 이를 단계적으로 수행하기 위해서는 정확한 정보가 필요합니다.

업계상황에 대한 정보를 제공하여 고객과 파트너를 조금이라도 도울 수 있다면, 우리는 이를 매우 중요하게 생각할 것입니다. 그래서 우리는 COVID-19가 일본 온라인 패션시장에 미치는 영향에 대한 간략한 보고서를 작성하기로 결정했습니다.

■ 총괄내용  

온라인 패션 판매는 여전히 강세지만, COVID-19에 따라 쇼핑 패턴이 변화하고있습니다.

  1. 전체적으로 온라인 패션 쇼핑 매출은 COVID-19 기간 동안 더 활성화 되었습니다. 주문 건수와 평균 주문 금액 모두 작년 동 기간(2019)에 비해 크게 증가했습니다. 그러나 이 기간의 패션 전체의 소비량이 낮은 것을 감안해 보면, COVID-19의 영향이 없었으면 매출은 더 증가했을 가능성이 있다는 견해도 있습니다.
  1. 코로나 기간 동안 온라인 쇼핑은 주말에 훨씬 더 집중되었습니다.
  1. 온라인 패션 쇼핑의 피크 타임이 이전에는 전형적으로 오후 9시에서 시작했으나 이제는 더 앞 당겨진 오후 7시로 바뀌었습니다.

     비 고 : COVID-19 바이러스 영향은 패션 분야 판매 매출을 좌우하는 수 많은 요인 중 하나이므로, 반드시 모든  사업장에 이 결과가 적용 된다고 단정지을 수는 없습니다.

■  항목별 상세내용

  1. 지금까지는 코로나 19 바이러스 발생 기간 동안 패션 이커머스의 매출과 주문 금액은 더 활성화 되고 있습니다.  <하기 참조>
비교 기간:
2019.03.01 - 2019.03.25 vs 2020.02.28 - 2020.03.23

 

온라인패션의 매출은 2019년 같은 기간 대비 거의 5분의 1 증가했습니다. 지난 5년 간 일본의 패션 부분 이커머스 연간 성장률이 10-20% 사이임을 감안할 하면 이 성장률은 높은 편입니다. 흥미롭게도 주문 횟수의 증가 뿐 아니라 구매 단가도 상승하고 있지만 주문 건 당 품목 수는 크게 영향을 받지 않았습니다.

표 :  온라인 패션  일간 매출 (1월3일 ~ 3/23, 81일간)
Day 0 = 1월 3일, Day 81 = 3월 23일

온라인 패션 판매 동향을 면밀히 검토하고 매출에 미치는 영향에 대한 조사 결과를 함께 도출하기 위해 COVID-19 영향 기간과  전년도인 2019년 동기간의 시계열 분석을 여러 차례 수행했으며 그 결과  2020년 COVID-19 기간 동안 매출이 강세를 유지하고 있음을 확인했습니다.

표 : 각 주간  매출 (시작일 2020년 1월 3일 : 2019년 1월 4일)

그러나COVID-19 상황으로 인해 매출 성장이 둔화되었을 수도 있습니다.

성장률에 미치는 영향은 향후 몇 주 동안 지켜보면 더 분명해질 것 같습니다.

  1. 온라인 패션 쇼핑의 주말 집중 현상은 더욱 강화되었습니다.

표  : 온라인 패션 매출 요일 별 평균 기간:
2019.02.27 - 2019.03.19 vs 2020.02.26 - 2020.03.17
(
비고) 평일 요일 별 판매량 분석에 대한 기간 중 춘분 휴일의 영향에 대해서는 일단 배제하는 것으로 조정되었습니다.

온라인 패션 쇼핑은 전형적으로 주말에 이루어집니다. 흥미롭게도 COVID-19 상황으로 이 현상은 더욱 집중되어 양일 간 총 매출을 합산한 결과 전체의 37% 차지하고 있었습니다. 이는 역시 주말에 쇼핑을하기 위해 밖에 나가는 것보다 집에 있는 것을 선택하는 사람이 더 많아서 나오는 결과라 볼 수 있습니다.

이 사실을 염두에 둔다면, 주말에 소비자에게 접근하는 것이 더 효과적이라는 것을 알 수 있습니다.

  1. 온라인 패션 쇼핑은 이전의 오후 9 시 대신 이제 오후 7시부터 시작됩니다.
표  : 시간대별 온라인 패션 매출 평균
기간 : 2019.03.01 - 2019.03.25 vs 2020.02.28 - 2020.03.23

전형적으로 온라인 패션 쇼핑은 퇴근 후 또는 외부 활동에서 돌아오는 오후 9시 경에 시작됩니다. 지금의 상황에서는 사람들의 쇼핑 시작이 더 앞 당겨져 오후 7시에 시작한다는 것을 알 수 있습니다. 이는 외식을 하거나 야외 활동을 하는 사람의 수는 줄어들고, 대신에 이른 귀가를 선택한 사람이 많기 때문입니다. 사회적 거리두기가 널리 퍼지면서, 이런 추세는 적어도 향후 일정 기간 동안은 계속 될 것입니다.

이 경우는 구매 시간대에 따른 판촉도 조정이 필요할 것으로 보입니다.

 

■ 결론

앞서 지적했듯이 온라인 패션 매출은 전년 대비 약 20% 상승했으며, 다수의 외부 보고서에 따르면 오프라인 패션 판매가 급격히 감소한 것으로 나타나서 두 채널 간에 균형이 크게 바뀌는 것으로 보입니다.

우리 자료에 근거하면, 작년 11-12%로 추정되는 패션 관련 온라인 매출은 현재 20%를 상회합니다.

온/오프라인 채널 판매의 변화도가 계속 지속된다는 말을 하기는 아직 이릅니다.

그러나 다른 성숙한 소비 시장인 유럽과 미국이 COVID-19 사태 이전에도 온라인 사이트를 통한 구매가 더 강력해져 20% 넘어섰음을 감안한다면, 현재의 상황은 일본에서도 향후 패션의 이커머스를 통한 판매 비중이 증가하는 것을 보여주고 있는지도 모릅니다.

■ 조사 개요

조사 기간 1 : 2020 년 2 월 28 일부터 2020 년 3 월 23 일까지, 많은 공립학교가 COVID-19의 영향으로 휴교하기로 결정한 시점

조사 기간 2 : 2019 년 3 월 1 일부터 2019 년 3 월 25 일까지 (상기 '조사 기간 1'과 동일한 일수 포함)

설문 조사 데이터 : 일본의 주요 패션 전자 상거래 소매 업체로부터 370만 건 이상의 온라인 구매

■ 주식회사 버츄사이즈

버츄사이즈(https://www.virtusize.kr)는 주로 온라인 피팅 솔루션 플랫폼인 "Virtusize"를 통해 서비스를 개발합니다. 이를 통해 아이템의 사이즈를 일러스트레이션으로 겹치게하여 비교할 수 있습니다. 제품 사이즈 데이터를 사용한 정확하고 객관적인 추천 서비스를 기반으로 해서 다음과 같은 서비스를 제공합니다.

・ 가방과 지갑의 일상 용품과 비교 서비스

・ 사이즈 데이터 자동 크롤링 서비스

・ 맞춤 검색 서비스

우리는 사이즈와 관련된 광범위한 솔루션 서비스를 제공합니다. 우리의 전자 상거래 사업의 사이즈 문제를 해결하고 고객에게 온라인 쇼핑을 보다 편안하게 만드는 것을 최우선으로 합니다.

버츄사이즈는 Marui, United Arrows, Adastria,LUMINE, SHOPLIST, BUYMA, MAGASEEK 등 전 세계 100개 이상의 패션 사이트에 소개되었습니다.

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상세 문의

버츄사이즈 코리아

MAIL: korea@virtusize.com

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